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​亚马逊通过推出新的家庭购物频道来复制实体店

  加入日期:2019-03-13 10:53    点击量:3503

亚马逊推出了一个称为Amazon Live的全新购物频道,以便促销产品。这种复制实体店的策略可能会对零售商产生额外的刺激,因为亚马逊控制着大约一半的美国电子商务市场,领先于百思买、梅西百货和沃尔玛等传统商店。

​亚马逊通过推出新的家庭购物频道来复制实体店

电视购物&电商公司QVC Group此前推出过类似的频道,QVC Group在主持人聊聊可用产品的情况下播放自己的节目,让人们可以轻松观看和购买。亚马逊现在通过其网站上的直播和一个名为Amazon Live Creator的新应用程序来仿效这种方法。该应用程序似乎针对较小众的品牌来记录他们的直播,并作为现场论坛来向客户提出现场问题并演示正在使用的产品。

与传统的家庭购物频道不同,该应用程序允许多场直播同时发生。比如当其正推出智能家居直播推广Amazon Echo Dot时,还有一场情人节礼品店直播在讨论巧克力等,以及一个谈论钢化玻璃白板的Back to Business频道。对于Back to Business频道,亚马逊实际上已经招募了YouTube播主The Deal Guy。在每个直播细分市场之间,都会有广告中断,再次宣传亚马逊Echo Dot。

在亚马逊主要平台上购物时,客户通常需要注意查看假货和虚假评论。因此,在线购物涉及大量审查客户评论,照片和视频,以查看值得购买的东西,特别是对于来自更多未知品牌的大量购买。鉴于这些障碍,亚马逊想要扩展到直播购物的想法似乎也说得通了。

真正的问题是人们是否愿意参与这些直播。每个节目每次直播都可能有大约30个产品,主持人讨论他们是否发现这些产品有用。亚马逊网站已经提供Amazon Live,但该应用目前仅在用户拥有邀请码和亚马逊帐户时才可用。